书亦烧仙草创新求变，以年轻化破局茶饮市场

在(zài)2024年(nián)《南方都市报》主办的“新消费势力盛典”上,书(shū)亦(yì)烧仙草凭借“年轻态创新营销”策略斩获行业大奖。面对Z世代占据消费主力的市场格局,书亦正以健康化、年轻化为双引擎,通过产品迭代、形象升级与营销革新,在竞争白热化的新茶饮市场中成功破局。 健康化是书亦烧仙草重塑品牌(pǐnpái)价值的核心抓手。2023年,品牌宣布全系产品实现“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康标准,并通过CTI华测检测与SGS双认证,成为行业首个(shǒugè)获得国际权威背书的茶饮品牌。这一举措不仅呼应了年轻(niánqīng)消费者对低糖、低负担饮品的追求,更(gèng)将品牌从“半杯都是料”的品类标签升级(shēngjí)为“好料更健康”的品质承诺。以(yǐ)2024年夏季推出的“白月光系列”为例(wèilì),杨梅、葡萄等(děng)时令鲜果搭配乳酸菌风味乳,既保留(bǎoliú)果香清爽,又以低卡配方精准击中“既要口感又要健康”的消费心理,上市首月销量突破500万杯。 产品创新与亲民价格的(de)双重策略(cèlüè),成为其抢占市场的关键。品牌将主流产品价格带锚定6-15元区间,推出多款10元以下爆品:6元的金桔柠檬水凭借清爽口感和代言人蒲熠星的“清爽推荐官”效应(xiàoyìng),48小时(xiǎoshí)销量破百万杯;15元的“吨(dūn)吨桶”水果茶则以一桶1升的“加倍快乐”体验,登顶外卖平台销量榜首。这种“低价不降(bùjiàng)质”的模式,不仅巩固了老用户复购(fùgòu)率,更吸引大量价格敏感型年轻消费者。 为与(yǔ)年轻人深度共鸣,书亦烧仙草(xiāncǎo)在品牌形象与营销场景上持续发力。2023年底推出的(de)4.0轻中式门店,以红白LOGO与原木色装修重塑“松弛感”空间,更是成为社交媒体上的热门打卡地。而营销层面,以与热门IP《二哈和(hé)他的白猫师尊(shīzūn)》联名为例,推出限定饮品(yǐnpǐn)与主题周边,并在四城举办快闪活动,创下24小时销量超百万杯的纪录,不仅强化了(le)品牌风格,同时也提升了年轻消费者新鲜感与体验感,让品牌能够频频 “出圈”。 从(cóng)产品迭代到场景(chǎngjǐng)重构,从文化共鸣到营销破圈,书亦烧仙草正以全方位年轻化策略,获得了市场的(de)高度认可,也为其找到了增长新动能。